至Zalando扩张爱尔兰捷克市场进一步合

2022-12-20

Zalando 扩张爱尔兰捷克市场进一步合作H&M集团

Zalando SE () 周1宣布将进军爱尔兰和捷克两个新市场，重启其停止5年的新市场扩大。

在3月初的年报中，总部位于德国的欧洲最大时尚电商已发布今年重启进军新市场、扩大投资的信息，但未流露具体新市场为哪一个国家。

据Zalando SE称，今夏公司将入驻爱尔兰和捷克市场，与此同时，公司与H M Hennes Mauritz AB () 海恩斯莫里斯团体旗下品牌Monki 的合作亦将于8月启动，瑞典衣饰巨头在今年3月刚刚开启中国市场的第3方电商合作，而此前团体已在Zalando SE 平台销售Weekday 和Cheap Monday 两大品牌。

品牌号则把尖货排队的场景搬到了线上具有超过1,500万人口的爱尔兰和捷克市场毗邻团体现有的欧洲市场，特别是捷克市场更是与德国接壤。不过德国巨头暂时为打算在两个新市场建立物流中心，而是用已有的基建服务新市场。

Zalando SE管委会成员、联席首席履行官Rubin Ritter 表示，很高兴能为新市场的客户带去无穷的优秀产品、个性化的购物体验和大量的便利服务，公司将利用在欧洲市场的知识和经验，聪明地应对扩大。

除新市场扩大，团体亦在今年逐渐优化本地体验，产品兼具功能性与时尚潮流相融会的特点包括为德国客户提供英文站服务、为瑞士客户提供意大利语服务。

数据显示，1季度Zalando 站的活跃用户人数和定单总数分别比去年同期增长16.7%和27.8%至2,390万和2,540万，活跃用户的年均定单数量也从3.6单上升至4.0单，到达历史新高，唯客单价同比下滑4.4%至60.3欧元。

Rubin Ritter 流露目前德国本土市场的顾客对站上来自130个品牌的4,000款女士美妆产品反应积极，70%的美妆产品定单还包括时尚衣饰。美容是我们在过去4年推出的首个新品类， Rubin Ritter 表示，接下来团体会将美容产品引入其它市场，同时增加男士护理等新的种别，我们已能看到建立领先的美容购物目的地的机会。

1⑶月份，Zalando SE实现11.96亿欧元的收入，符合市场期望的11.8亿欧元，比去年同期的9.802亿欧元增长22.0%。经调剂EBIT 则从去年同期的2,030万欧元锐减至40万欧元，远逊FactSet 的综合预期800万欧元，核心市场德国、奥地利和瑞士的盈利被其它市场的亏损抵销。该团体更录得1,500在岗1分钟万欧元的净亏损，而去年同期有净利润510万欧元。

Rubin Ritter 指出3月欧洲的反常低温致使春夏系列需要加大促销力度才能去库存。另外一方面，针对年轻消费者的快时尚速度进1步提升，随着她们的购买频次增加，每次购买的金额随之降落。总的来讲我们的顾客花钱更多， Rubin Ritter 对分析师指出，这意味着我们要寄出更多的包裹，对盈利也造成压力。他同时表示团体会保持对物流配送和改良顾客体验等方面的大手投资。

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