至JCrew改革见效旗下品牌将升级十亿俱乐

2022-10-27

ew改革见效旗下品牌将升级“十亿俱乐部”

核心提要：在此之前，ew将自己的总部办公室从纽约格林威治村搬到了曼哈顿下城。由此产生了金额不小的不动产开消和搬家、调剂等杂费。

日前，该团体公布了本财年第2季度事迹报告。财报显示，团体在该财务期内实现了5.876亿美元的营收，可比销售上涨5%。在前1年同期，可比销售仍处下跌状态，跌幅为5%。从利润角度看，团体虽然仍在亏损，但状态已有好转，收窄至610万美元。上年度第2季度时，亏损曾到达1850万美元。

ew称这样的财务表现与纽约总部办公室搬迁费用的付清有关。在此之前，ew将自己的总部办公室从纽约格林威治村搬到了曼哈顿下城。由此产生了金额不小的不动产开消和搬家、调剂等杂费。

同时，ew也强调了团体及下属品牌在业务层面做出的改变之于事迹的影响。这些改变包括裁减开消、拓展批发渠道、加强数字化渗透、重新寻觅供应商以控制本钱、推出全新泳装品牌Playa，等等。它们1起使得ew团体旗下品牌得以用更年轻的面貌出现在消费者眼前。

年轻化是ew团体摆脱窘境的关键词。在这个财务期内，表现最抢眼的品牌正是团体内定位更加年轻的Madewell。该品牌实现了营收上涨29%至1.217亿美元，可比销售增长28%的表现。在媒体声明中，ew团体CEO Jim Brett称这样的表现让他们相信 Madewell正在稳步向10亿美元销售额品牌的目标迈进。

对照看，团体主品牌ew表现略显暗淡，营收下滑继续下滑5%至4.289亿美元。但也有值得高兴的事，品牌可比销售上涨1%。这是近4年来的第1次。

在我们新旗舰店开幕前就可以获得这样的成绩，是我们过去1年打下扎实基础的表现， Brett的表态充满信心，我们在过去1年做的努力，使得我们相信我们会在下1年扭亏为盈，并进1步扩大我们的业务范围。

9月10日，ew品牌的全新旗舰店将正式开幕。这是团体改造ew品牌，并将品牌和团体事迹重新拉回正轨的关键1步。

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