至例外毛继鸿有书生气的生意人让衣服成为文明

2022-06-26

例外毛继鸿：有书生气的生意人让衣服成为文明的纽带

1800平方米，藏书超过13万册，有着客家围屋风格确当代艺术空间，恍如从其他时期穿越而来的铜墙装置，具有历史感的400年柚木装潢 2011年，在传统书店的1片哀嚎声中，有着出色艺术设计感的方所横空出世，以全新的情势引领了书店的全面复兴。

不是所有做时装赚了钱的人就能够开方所。采访当天，在位于广州美术学院、被绿树围绕的例外、方所办公大楼里，过着空中飞人生活的毛继鸿刚结束了几近开了***的季度经营会议。光头，戴圆形眼镜，身穿白色T恤和棉麻衬衫外套，48岁的毛继鸿看起来更像学者而非老板。在他看来，衣服是文明的纽带和传承，书店则是1个提升全民素质的公共文化空间。

行走于商场江湖中，毛继鸿将自己形容为有书生气的生意人，更喜欢谈论情怀而不是生意经。不管是创办具有东方审美的服装品牌例外，还是扮演着公共文化空间角色的书店方所，毛继鸿都在向社会传递着自己的东方美学和文学情怀，并潜移默化地带来了社会的变革：前者在成衣设计缺少个性的时期，引领了广州本土服装品牌的突起，成为中国最成功的服装设计师品牌;后者则刺激了更多商业体拓展文化空间，成为广州文化新地标。

书生气的生意人

让衣服成为文明的纽带和传承

广州是时尚先锋，从文化产业到资讯都走在改革开放最前沿，且紧跟国际潮流。直到现在，毛继鸿仍能清晰地记得初来广州时，每周6晚守着电视看香港国际台的时装表演，又或是买上1本迟来1个月的外国时装杂志，这个城市为他的艺术创作带来全新视野和冲击。

上世纪90年代，毛继鸿成为北京服装学院的***届毕业生，也是***代设计师。从北京毕业后他被分回故乡湖南工作，成为长沙1个苎麻厂的织布工人，这与他的理想完全相悖。

1991年，毛继鸿来到广州，前4年分别在2家本土企业和2家港资企业工作，完成了从书生到书生气的生意人的初步转变。

那个年代，广州在国内是***的时尚引领，中央电视台90%的广告片都在此拍摄。在1家本土广告公司担负创意总监期间，毛继鸿从创意、划分镜头、遴选演员模特、以总比分12:0的成绩领先美国青少年队成片到后期投放，全程监督了李宁、科隆等大品牌广告片的拍摄。半年多的时间就拍摄了近40部片子，这让毛继鸿对全部广告的产业链了然于胸。

尔后在1家香港企业做市场总监时，他又能**此次百事颠覆传统*时间接触到迪奥等世界***确当季最新设计。更重要的是，我学到了港资企业的契约精神，如何遵守市场规则工作。这成为毛继鸿生意经的雏形，他认为书生气还是这个时期难得的品质，不存在请客吃饭拉关系，而在于产出的精品有无市场，有无消费者。

在职场的多年历练，让毛继鸿在耳闻目睹中掌握了现代成衣的管理技能。那个时期奉行男装女穿、简约主义，袖子都很宽大，合适任何人穿，没有太多个性。毛继鸿开始揣摩甚么版型、材料、风格才是符合东方人特质的衣服，他把当下流行的时尚风格、潮流引进，并加入自己的创作设计。因而，1996年，广州本土服装设计师品牌例外诞生了。

对毛继鸿来讲，衣服是文明的纽带和传承，衣服是有生命的，有了人的生命附着以后，衣服就成了人的身体、气质、生活、生命的外显符号。从女装开始，例外通过女性独立、女性自觉、自我塑造，来跟女性的身体、意识、社会地位、经济、生活产生互动。

例外诞生至今已21年，1直扎根广州，但毛继鸿认为，背靠珠3角制造业腹地，广州的时尚产业基础非常好，与国际贸易交换很多，但在文化层面却创新力度不大。广州的时尚文化产业可以有更大的作为。他希望跟法国时装学院合作，从每根纱线、每个做工入手，培养真正懂衣服的人。

创办书店回馈社会

刺激更多商业体塑造文化空间

不是所有做时装赚了钱的人就能够开方所。毛继鸿如是描写从例外到方所的转型。对他来讲，服装是例外关注当下社会的媒介，是1种对特定消费者产生情感共鸣与影响的载体。而方所则是更接地气的平台，是1个提升全民素质的公共文化空间。

在毛继鸿的成长进程中，书籍给他打开了1扇了解世界的窗口，却也让他有很多茫然无措的时刻。在他看来，由于缺少启蒙者和指点者，不了解书籍背后的故事，会让很多年轻人或小孩不晓得怎样建立自己的知识结构。小时候自己1个人去到书店、图书馆、报刊亭看书，觉得很茫然，不知道书籍背后的世界产生了甚么变化。

2011年是毛继鸿来广州的第20个年头，也是经营例外的第15个年头，他希望用取得的资本回报社会，资本本身无恶，但使用的方式有罪行和仁慈之分。当年11月，方所创建了，而这个月也是毛继鸿***个小孩出世的日子。我把书店看成是自己的孩子，我跟女儿说这是她的弟弟，她的成长就是书店的成长。

事实上，在方所出现之前，已没有多少人相信书店会是个好生意，但毛继鸿找来了1批对的人为他塑造方所。彼美观且健康;肩带可根据您的需求随便调理时，在广州太古汇占地1800平方米的方所别具1格，首创了从书店到基于体验、人文与美学生活方式融会的商业空间的新情势，带来了融会图书、时尚、美学、咖啡、与文化活动、艺术策展、公共教育有机结合确当代生活方式，为品牌的传播和获得提高了效力;截至目前方所4店(广州、成都、青岛、重庆)各自以其独特的设计共揽获14项国际大奖。

在方所很少会有教科书，毛继鸿认为，书籍是审美的1部份，要引入更有创意的产品和品牌进来。目前，这个融会书籍、美学生活、展览、咖啡、设计和文化活动的公共文化空间，每一年人流超200万人。

在经营例外与方所的这些年里，毛继鸿周围渐渐围绕了1批很有份量的名人朋友圈，如贾樟柯、陈漫等都和他有交情。而在广交善缘的进程中，他也从这些朋友身上取得了更多的知识和资讯，并希望把这类对话交换的机会带给社会大众。

在方所1隅200多平方米的空间里，平均每45天就更新1次艺术展览，每周最少举行1次方所创作者现场系列讲座。从2011年11月开业至今，方所已成功举行将超过600场跨界讲座活动，涵盖当代艺术、设计、建筑、时尚、电影、音乐、文学、历史等文化领域，包括两岸3地和多国的文化界代表人物，分享前沿观点，玛丽尼米埃、奥利维埃罗兰、白先勇和柴静都曾是这个系列讲座的座上客。

文化活动是另外一种学习，会启发更多的人。毛继鸿说，读者跟创作者见面，了解创作者是怎样看待人生的。而创作者也需要跟读者互动，成为更接地气的创作者。之前这类机会几近没有，难以满足人们对知识的渴望。而他也很欣慰地看到，之前广州少有承载签售会或演讲的文化活动空间，在方所的刺激下，广州有愈来愈多的商业体开始拓展文化活动空间，有更多文化活动回馈社会大众。

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