英国王妃的结婚礼服选择法国时装Givenchy用意何在？

核心提要：Meghan Markle为英国皇室所带来的新变革已悄然开始。以商业的视角看，皇室婚姻不是1场吞并，而是收购。

昨日，英国萨塞克斯公爵哈里王子与美国演员Meghan Markle在英国温莎城堡圣乔治教堂完婚，成为本周末世界范围内的热门话题。令所有人没有想到的是，Meghan Markle选择了法国时装屋Givenchy设计的结婚礼服，而没有依惯例选择英国品牌。1字肩白色礼服遵守着更加现代的简洁美学。

操刀结婚礼服设计的是英国设计师Clare Waight Keller

与此构成对照的是，7年前，Kate Middleton与英国剑桥公爵威廉王子，选择的结婚礼服选择的是英国设计师Nicki Macfarlane。其礼服精致的蕾丝与紧身收腰设计与Meghan Markle的选择构成反差。

值得注意的是，此次操刀Meghan Markle结婚礼服的设计师Clare Waight Keller进入Givenchy不到1年时间，也是Givenchy史上首位女性创意总监。在Chlo 任职期间，她把品牌推上了更高的层次。

去年10月，Clare Waight Keller发就是回归主流人群布入驻后的首个系列，被评论称 打守旧牌 。而LVMH团体旗下的Givenchy也被认为是最有潜力进入10亿美元俱乐部的奢侈品牌。

虽然Clare Waight Keller是英国人，仿佛让Meghan Markle的选择显得公道了1些，不过自从这位混血美国演员被宣布成为未来王妃，Meghan Markle为英国皇室所带来的新变革已悄然开始。

诞生于美国洛杉由于其能让面部线条更柔和矶的Meghan Markle1直以自己的多种族混血身份为豪，母亲是非洲裔美国人，父亲是荷兰裔爱尔兰人。如果说Kate Middleton 7年前加入英国皇室是普通民众的 翻身 ，那末Meghan Markle凭仗其丰富的奋斗史有过之而无不及。

如果没有父亲中彩票的50万美元，Meghan Markle也许没法负担美国西北京大学学的学费。开始演艺事业以后，她逐步为自己积累财富，还曾开设生活方式站，并尝试写作。事实上，早在11岁时，女权主义思想就已在她心中萌生。她在看到电视上宝洁的1句广告语 全美女性都在与油锅奋战 后，前后给名人写信抗议，导致宝洁将广告语改成 全球人都在于油锅奋战 ，后来1直保持对政治与社会议题的关注。

Meghan Markle之前的身份是36岁单身母亲，同时有着离异经验和奋斗史。而昨日的大婚，正式标志着历史最为悠久、也最为守旧传统的英国皇室迈出1大步。

英国华威大学教授王青表示， 皇室经历了了1段艰巨的时期，而现在它保持受欢迎程度，并且得到了全球公众愈来愈多爱好的部份缘由是包括威廉王子，Kate Middleton，哈里王子和现在的Meghan Markle的年轻1代皇室。他们塑造了英国皇室积极且具有关怀性的形象，并表现出强烈的兴趣希望与现今的世界联系在1起，特别是与千禧1代。

不过，Meghan Markle明显不想步Kate Middleton的后尘，后者从各个方面依然表现出对英国皇室传统的遵照。这背后的政治缘由是，与王位第2继承人威廉王子不同，哈里王子的政治代表性相对较弱，因此他个人的自由度相对更高。

现在Meghan Markle的影响力已开始分散，包括其对时尚行业的影响。WWD评论文章乃至提出了 Meghan Economy (梅根经济)这1概念，而皇室认可已作为1种有效的市场营销手段。Meghan Markle的垂青将为时尚品牌带来不可预估的推动力。此前她所使用的手袋品牌Strathberry就被认为是下1个大火的品牌。

不过，这1切的变革明显其实不是仅凭Meghan Markle1己之力，而是英国皇室革新的需求。纽约客杂志的1篇文章称， 皇室婚姻不是1场吞并，而是收购。

Meghan Markle加入皇室，意味着她放弃自己的国籍，也情愿将个人的独立身份拱手相让，将其交给英国皇室这1更大的身份认同。如果将英国皇室比作1个企业，Meghan Markle就是企业为了调剂企业文化所聘请的员工，她具有1定的自主性，但一样被限制在1个框架中。她所属的净度、火彩和闪光也使人眼花部门，固然也不是最为核心的利益部门。

简而言之，英国皇室希望通过接受Meghan Markle，向外界传递出开放包容，拥抱社会新事物的革新信号。Meghan Mark预期撇除汇率影响营业利润率9.5⑴0.5%le选择Givenchy结婚礼服的背后，也正是英国皇室如今克制中又容忍1定逾矩的趋势。

结婚仪式以后的晚间活动，Meghan Markle选择了英国设计师Stella McCartney设计的礼服，也许证实了这1态度。

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杨大筠

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