看重品牌重塑和技术研发 国内运动品牌升级待检验

近日，国产运动品牌安踏在长春开设了全国首家AntapluS门店。根据官方消息，AntapluS为安踏的全新独立子品牌，针对高端消费人群，旨在进行品牌重塑。另外，据安踏财报数据显示，其发布的新科技A-FLASHFOAM(闪能科技)跑鞋为安踏带来了24亿元的销售额。除安踏，国内其他3大运动品牌李宁、361度、特步国际都在进行品牌重塑和技术研发，可谓是国内运动品牌的集体升级。但其效果如何，尚待市场检验。

在AntapluS店内，可以看到套头衫499元、鞋子549元~599元，还有部份运动休闲的服装定价599元，这些价位与安踏原来的产品价位相比高了很多。而且其中1些商品的价格已逼近1线运动品牌耐克。

1位专注体育营销的自媒体人向中国商报表示， AntapluS没有进行大量的媒体宣扬，这类门店的开设是对市场的试水。如果消费者反响良好，再进行大范围的门店的铺设。如果这个独立品牌可以成功，安踏就能够在不丢掉原本的34线消费者的同时，收获更多12线城市消费者。AntapluS能否凭仗产品征服消费者，让消费者对这个新品牌认可还是1个问题。

与安踏相比，李宁则借国际平台2018年纽约秋冬时装周为品牌造势，凭仗社交络和电商渠道，利用大众对中国国货的认知偏差，通过 中国风 拉拢年轻消费者。

此举也收到不错的成效。李宁公司2017年的事迹报告显示，其营收到达了88.74亿元，净利润为5.2亿元，高达56%的净利润增幅是国内4大运动品牌中最高的。

而业界人士认为，李宁的这类品牌的优势和童装款式的特点借助中国文化情结的方式是不是1直能行得通，还需要市场和时间的检验，秀场系列在没有高科技赋能，而且价格其实不是很亲民的状态下，这类营销方式可能会遭受 叫好不叫座 的局面。

另外两家国内运动品牌361度和特步也在各自善于的领域进行品牌提升的探索。361度主攻国际市场，据2017年年报，361度在巴西、美国、欧洲地辨别別具有1241个、1030个、378个销售点。目前已拓展到的欧洲国家包括英国、德国、法国、奥地利及瑞士等。2017年，品牌亦踏入多个新市场，例如加拿大、俄罗斯、西班牙、以色列及意大利等。

而特步主要通过援助各大赛事提高品牌认知度。据了解，截至2017年末，特步已援助了29场重要的马拉松比赛和11项跑步活动。

特步国际在香港资本市场的表现也可圈可点。自2017年年报发布后，虽然营收净利双双下滑，但特步国际股价却接连小幅爬升。高管增持回购、上市10周年特别派息计划，都成为股价上升的利好因素，毛利率小幅上升0.7个百分点至43.9%，更成为年报中少有的亮点。

中泰资管资产权益部张小东向表示，虽然特步毛利率较361度高出两个百分点，但与李宁和安踏体育的47.06%和49.37%毛利率相比，3者之间依然存在差距。

相较于发展稳健的龙头老大安踏、逐步突起的李宁和开辟国际市场的361度，特步国际正在押注跑步这1细分领域赛道，但目前还未从营收和净利上看到转型成效。另外，面对国外运动品牌巨头的渠道下沉和外资运动品牌的加速渗透，如何捉住年轻消费者，获得他们的品牌认同也许才是最大痛点。而这也是安踏和李宁们需要共同面对的问题。 张小东说。

除重塑品牌形象，国内4大运动品牌还在技术研发方面加大投入。2014⑵017年，安踏科研活动本钱占销售本钱比重1直在5%以上，比重与耐克、阿迪相仿。根据国家专利局数据显示，目前安踏专利数量876项，高于国内同行业竞争对手水平(300⑷00项左右)。

而李宁专注缓震科技，推出 李宁云 系列跑鞋。据李宁官方介绍， 李宁云 跑鞋材料来自高份子材料的发泡，并且发泡后材料体内的褶皱和框架壁明显多于其他传统的发泡材料。因此材料的物理结构可以类似弹簧那样的明显反弹。李宁销售人员对表示， 这是目前李宁下门店销量最好的1款鞋。

361度也在研发上加大投入。针对专业鞋类的不同功能需求，361度自主开发技术，如SAC-air、NFO、Bumper MD、REV Air及Arch Lock，技术累计取得273项专利。

由于相邻批发市场的关停2018年2月，361度旗下的中性缓震跑鞋SPIRE3取得德国慕尼黑ISPO展览会全球设计大奖，该展览会是目前世界体育用品及运动时装行业最大的综合展览会。

特步国际则根据男女足部和运动进程中的不同特点，推出第5代减震旋跑鞋。特步国际官方称该鞋回弹性能高于普通鞋品材料的30%，比普通材质鞋品重量减轻30%。

北京大学体育教研部1位副教授对表示，产品研发和创新是头部企业竞争的关键，而这点乃至可追溯到国家之间在基础科学研究方面的差距。国外品牌早已积累了海量运动数据，而且研发投入在延续增加。相比之下，国内运动品牌近几年才重视研发。在人体目前晋江市共有泳装生产企业500家工程学、仿生学、材料科学等方面，中国企业与国外企业存在明显差距，光是找到适合的研发人材就是1个不小的挑战。在彼时那股改革浪潮中

财讯体育新媒体履行出品人欧文认为，对体育用品，消费者有着天然的品牌意识。只要价格可以接受，就会选择高真个国际品牌。他认为，国产品牌上升到12线城市比国际品牌下沉到34线城市困难很多，毕竟消费者的品牌虔诚度在1定程度上不可逆。未来的竞争必将更加剧烈，国产运动品牌需要在品牌定位、技术研发上下更多工夫。

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